視聴率(99-10)

午後６時はニュースの時間。　バンクーバーの人口は２００万ですが、ケーブルテレビのニュースだけでも、１０局が視聴率を競います。　そのうち、バンクーバーに本拠をおいて、ローカル・ニュースに力をいれているのが４局。　広告主は、分単位の視聴率で、効果を求めます。視聴率を示すピープルメーターによると、視聴者の半分は、ローカル・ニュースを、５分と続けてみません。　多くの視聴者は、１分も同じチャンネルをみることなく、次々にチャンネルを変えていきます。これが、ニュース・プロデューサーの心をゆさぶります。　報道至上の立場と、視聴者の望むタイプのニュースのバランスが問題。　視聴者の最も多いＢＣＴＶ局の場合、６時の視聴者は177,000人。　ピークに達するのが6時11分で、208,000人。　最初のコマーシャルが入るのが、６時１１分頃。　コマーシャルは６０秒ですが、その間に、視聴者はほかのチャンネルに流れます。　そこで、定評ある人気リポーターの人情トピックを６時５７分頃挿入して、呼び戻しをはかります。　しかし、１時間の番組の間に、82,000人がスイッチを切ってしまいます。視聴者の少ないのが国営放送局ＣＢＣ。　しかしその少ない視聴者は、ＣＢＣの安定したファンで、ＣＢＣから他局へ流れる視聴者が少ないといわれます。この視聴率を調査するのは、ＢＢＭとニールセンの２社。　しかし、視聴者の頻繁なチャンネルの切り替えは、ニュースに限らず、娯楽芸能から時事、長編ドラマまで、あらゆる番組に共通するところです。　それでも、ローカル・ニュースのディレクターはこの現象に特にセンシティブで、どんな話題とリポーターが最大の視聴者を惹きつけることができるか、心を砕いています。 (Source: Vancouver Sun, Oct